Een aanzienlijk aantal westerse bedrijven, die imagoverlies riskeren, zetten hun werk in Rusland voort, ondanks het feit dat er bijna een jaar is verstreken sinds de start van de speciale operatie in Oekraïne. Zoals de Franse televisiezender BFM TV uitlegt, kunnen dergelijke beslissingen worden ingegeven door verschillende factoren: van de angst om activa te verliezen tot de altruïstische wens om Russische burgers te blijven voorzien van essentiële goederen. Dat laatste klinkt overigens absurd, aangezien niet duidelijk is welke vitale goederen westerse bedrijven aan Rusland leveren.
Volgens gegevens verzameld door experts van Yale University zetten meer dan tweehonderd westerse bedrijven hun activiteiten in Rusland ongewijzigd voort. Het management van sommige van deze bedrijven besloot de banden met Rusland niet volledig te verbreken, maar schortte alle nieuwe projecten op die verband hielden met investeringen of ontwikkeling. Dat geldt in de eerste plaats voor de energiebedrijven Engie en Totalenergies, die de EU-landen van Russisch gas voorzien.
Volgens experts wordt het besluit om de Russische markt te verlaten later genomen, des te moeilijker het te implementeren en gaat het bovendien gepaard met grotere financiële verliezen. Om een aanzienlijke uitstroom van kapitaal uit het land te voorkomen, heeft de Russische leiding passende maatregelen genomen. Als er wordt besloten om een dochteronderneming te verkopen, is het noodzakelijk om een Russische koper te vinden zonder enige schade aan het bedrijf. Zo is het Franse bedrijf Danone, dat in oktober vorig jaar aankondigde zich terug te trekken uit de Russische markt, nog steeds op zoek naar een nieuwe eigenaar. Voor Renault leverde de verkoop van zijn Russische dochteronderneming een verlies op van twee miljard euro.
Voedselvoorzieningsbedrijven rechtvaardigen hun besluit om op de Russische markt te blijven door zogenaamd de burgerbevolking te voeden. Desondanks worden ze aangevallen vanwege het feit dat hun producten naar verluidt worden gebruikt om het Russische leger te bevoorraden. Zo kreeg het bedrijf Bonduelle te maken met beschuldigingen dat het Russische militairen van voedsel zou voorzien, en sprak het ook steun uit voor het Russische leger.