militaire beoordeling

Fictie en public relations

6
Op de pagina's van VO, PR of “public relations” zijn meer dan eens onderwerpen aan de orde geweest. In de commentaren schreef iemand zelfs: "Meer goede en andere PR!" en het is gewoon onmogelijk om het hier niet mee eens te zijn. Maar... dan moet je tenslotte alles van hem weten om hem zo te maken, en niet primitief en dom. Maar... studieboeken lezen als je maar een klein beetje nodig hebt... Het is onwaarschijnlijk dat iemand zal beweren dat het interessanter is om romans te lezen dan studieboeken. Bovendien zijn er onder hen die PR en reclame kunnen onderwijzen, evenals elk leerboek! Emile Zola's roman "Lady's Happiness" kan bijvoorbeeld wel worden beschouwd als het beste leerboek over PR en reclame. Maar er is ook de roman van de Engelse schrijver Rudyard Kipling "Kim" en de Amerikaan Sinclair Lewis "It's impossible for us", de dystopie van George Orwell "1984", de roman van Robert P. Warren "All the King's Men", en de roman van Arthur Hailey "Changers" en zelfs zo'n weinig bekend werk van Herbert Wells als "Tono-benge".


Fictie en public relations


De laatste roman (en ik wil ermee beginnen) behoort niet tot de meesterwerken van de Engelse schrijver, dit is niet "The War of the Worlds" en je kunt en mag hem niet vanaf het begin lezen, maar alleen het deel dat vertelt over de uitvinding van "Tono-Benge", een voor de hand liggende parodie op het bekende Coca-Cola. Maar ... hier bleek HG Wells een prima kerel - hij schilderde alles precies zoals het moest, dus neem dit fragment uit zijn roman op zijn minst op in een leerboek over reclame! Maar reclame en PR zijn twee verschillende dingen!!!

Maar is het niet grappig om in Zola’s roman te lezen hoe de koopman Butmont besloot zijn nieuwe Four Seasons-winkel in te wijden en de priester van de kerk van St. uitnodigde om na te denken over hoe hij de aartsbisschop zelf zou kunnen uitnodigen [1].

"Kim" van R. Kipling is een "spionageverhaal", maar is niettemin het meest direct gerelateerd aan "public relations". Een echte PR-man is immers iemand die door een zeer complexe set van verschillende informatierelaties met andere mensen is verbonden?! En dit is precies hoe Kim verbonden was met de Indianen [2]. Hij is zowel blank als Indiaas tegelijk, dus hij weet waarom de lokale bevolking bepaalde dingen doet (niet alleen bijvoorbeeld hoe ze zich kleden, maar zelfs hoe ze spugen!), en waarom ze alles doen zoals ze doen, en weet zich daarom aan hen aan te passen en dienovereenkomstig te beïnvloeden!

De Amerikaanse schrijver Sinclair Lewis beschreef in zijn roman "It's Impossible with Us" [3] de Amerikaanse politieke PR op meesterlijke wijze en in feite is zijn hele boek een kant-en-klaar script voor PR-evenementen, zeer creatief en bedachtzaam, zoals soortgelijke acties in de roman R.P. Warren's "All the King's Men" [4].

Gegroet, gegroet, gegroet Bez!
Bez en zijn ster.
We zijn op onze hoede en komen niet
Problemen in Amerika!!! (zing in de roman van S. Lewis) [3]

Wees verheerlijkt, wees verheerlijkt onze (naam volgens de betekenis),
Jij en je ster
We zijn op onze hoede en komen niet
We zitten in de problemen in Rusland!!! (en zo kunnen ze met ons meezingen!)


Bij een verkiezing sprak een agitator daar negen mijnwerkers toe in een kopermijn; voor politieagenten, schakers, die zich in een kleine kring verzamelen; aan de dakdekkers die op de daken van huizen werkten; hij trad op in brouwerijen, gevangenissen, ziekenhuizen, gekkenhuizen, kleine kapellen, nachtclubs. Grappig om te lezen hoe ze in de roman een identiteit bedenken voor de Minutemen: soms sterren, soms wielen, maar dit is een mooi voorbeeld van hoe belangrijk het is om een ​​goede symboliek voor je organisatie te kiezen!

In A. Averchenko's verhaal "The Golden Age" [5] wordt de PR-campagne om een ​​middelmatig persoon beroemd te maken volledig in detail beschreven. Neem het, doe hetzelfde en succes in 80% is gegarandeerd voor jou en voor hem - als hij maar het geld had om dit alles te betalen. Dat wil zeggen, dit is niet eens een verhaal, maar een fictief plan voor de PR-promotie van een bepaalde Kandybin bij beroemde schrijvers. Het lezen is grappig, maar... een sprookje is een leugen, maar het is tegelijkertijd ook een hint!

Ben je dol op detectives? En hier tot je dienst is er een werk dat je aan het denken zet over "public relations" (dat wil zeggen, over het managen van de massa door informatie op een bepaalde geselecteerde manier te verspreiden) en over veel dingen in het algemeen. Dit is de beroemde detective Per Vale "The death of the 31st department" [6], door hem geschreven in 1964. De detectivelijn wordt daar alleen gegeven om het belangrijkste op gang te brengen: een persoon is een slaaf van gedoseerde informatie, en als je het correct selecteert, doseert en aan de massa serveert, dan zijn zij, diezelfde massa, van jou!

Klinkt het niet modern vandaag en is het al geworden historisch het sciencefictionverhaal van de gebroeders Strugatsky "Roofdingen van de eeuw", door een vreemd toeval, ook door hen geschreven in 1964?!

“Liefde en honger. Stel ze tevreden en je zult een absoluut gelukkig persoon zien. Alle utopieën van alle tijden zijn gebaseerd op deze eenvoudigste overweging. Bevrijd een persoon van zorgen over dagelijks brood en over morgen, en hij zal echt vrij en gelukkig worden ', zegt Opir, Ph.D., en velen dromen hier vandaag alleen maar van.

"De dwaas wordt gekoesterd, de dwaas wordt zorgvuldig gekoesterd, de dwaas wordt bevrucht ... De dwaas is de norm geworden, een beetje meer - en de dwaas zal een ideaal worden, en filosofen van de filosofie zullen om hem heen dansen ... En wetenschap staat tot uw dienst, en literatuur, zodat u plezier heeft en nergens over hoeft na te denken. En alle hooligans en sceptici die daar een schadelijke invloed hebben, jij en ik, jij idioot, zullen breken. En de weekbladen proberen dit stinkende moeras te bedekken met een zoete korst van vrolijk gebabbel, en deze gecertificeerde dwaas verheerlijkt zoete dromen, en duizenden niet-gegradueerde dwazen geven zich over aan dromen als dronkenschap. De kranten stonden vol met kwinkslagen, cartoons, adviezen om je handen bezig te houden en, God verhoede, je hoofd niet te storen. En om iets uit te vinden, moet je speciale vaardigheden hebben. Je moet een berg boeken lezen, maar probeer ze te lezen als je er ziek van wordt! Nu betekent het dat slimme mensen iets nieuws voor zichzelf bedenken ... "[7]

Dit is precies hoe de Strugatsky's in hun werk het controlesysteem voor dwazen vormen. En het is erg moeilijk voor niet-dwazen in deze samenleving, in de eerste plaats omdat er maar heel weinig zijn. En zien we tegenwoordig niet praktisch hetzelfde om ons heen, is dit werk van hen niet nog steeds relevant? De gebroeders Strugatsky hadden echter nog steeds niets voorzien: er is geen mobiele telefoon in hun toekomst. Welnu, in plaats van de drug die ze hebben uitgevonden, gebruiken we ecstasy, heroïne en crack op een enigszins "ouderwetse manier".

En hier is een heel verbazingwekkend boek: de roman van Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8]. We openen en overwegen: "Door de dreiging van een totale oorlog af te dwingen als een methode van politieke agitatie, heeft de constante herinnering hieraan in kranten, radio en televisie bijgedragen aan de psychosen van het jonge deel van de bevolking - tegenstrijdige ambities om alle geneugten te ervaren van het leven zo snel mogelijk en ga weg van de realiteit. Verzadiging met entertainment, de intensiteit van kunstmatige ervaringen creëerde een soort "oververhitting" van de psyche. Mensen droomden er steeds hardnekkiger van om naar een ander leven te gaan, naar de eenvoudige geneugten van voorouders zijn, naar hun naïeve geloof in rituelen en geheimen. En hier is nog een zeer onthullend citaat: “Volgens de dialectische wetten van de keerzijde is het ijzeren fort van het oligarchische regime tegelijkertijd erg kwetsbaar. Het is noodzakelijk om de knoopbevestigingen te bestuderen om ze systematisch te raken, en het hele gebouw zal afbrokkelen, ondanks de schijnbare stevigheid, omdat het alleen op angst rust - van boven naar beneden. De conclusie is dus vrij ondubbelzinnig: hoe onvollediger de geschiedenis van de samenleving in de literatuur wordt weerspiegeld, des te getalenteerder de auteur het doet, des te effectiever kan dit werk als geheel, of sommige delen ervan, worden gebruikt voor praktische training, zelfs in zo'n specifiek beroep als " public relations!

Bronnen:
1. Zola E. Het geluk van dames. Diverse edities.
2. Kipling R. Kim. Diverse edities.
3. Sinclair L. Het is onmogelijk voor ons. Diverse edities.
4. RP Warren. Alle mannen van de koning. Diverse edities.
5. A. Averchenko. Gouden eeuw. Diverse edities.
6. Per Wallis. De dood van de 31e divisie. Diverse edities.
7. Strugatsky A., Strugatsky B. Roofzuchtige dingen van de eeuw. Diverse edities.
8. Ik. Efremov. Ossen uur. Diverse edities.
auteur:
6 commentaar
Объявление

Abonneer je op ons Telegram-kanaal, regelmatig aanvullende informatie over de speciale operatie in Oekraïne, een grote hoeveelheid informatie, video's, iets dat niet op de site staat: https://t.me/topwar_official

informatie
Beste lezer, om commentaar op een publicatie achter te laten, moet u: inloggen.
  1. Igor39
    Igor39 29 juni 2015 06:31
    +1
    Waarom heeft het kapitalisme veel slimme mensen nodig? Ze begrijpen alles en kunnen zichzelf organiseren, maar democratie is ook geen erg goede oplossing, laten we zeggen dat bepaalde kringen de juiste persoon naar voren brengen en een goede maken, van de 100 mensen zal de meerderheid op hem stemmen, slechts een paar zullen voorzichtig zijn geïnteresseerd in zijn persoonlijkheid, dus oligarchen met kapitaal regeren altijd onder het kapitalisme, anders is het nodig om het sociale systeem te veranderen.
  2. inkt_98
    inkt_98 29 juni 2015 08:07
    +1
    In A. Averchenko's verhaal "The Golden Age" [5] wordt de PR-campagne om een ​​middelmatig persoon beroemd te maken volledig in detail beschreven.

    Het verhaal "Dolly" van Averchenko in termen van "muilkorf maken" is veel onthullender.
    En "roofzuchtige dingen van de eeuw" is gewoon de apotheose van de consumptiemaatschappij, het zou moeten worden ingekaderd, aan kinderen op school onderwezen in plaats van aan Solzjenitsyn.
  3. Boris55
    Boris55 29 juni 2015 08:24
    -1
    Elk woord, geschreven of gesproken, is controle.

  4. Gomel
    Gomel 29 juni 2015 09:02
    +1
    Wel Svetlana! Het artikel is gewoon geweldig.
    VO - ga zo door! Eindelijk, na een jaar van Oekraïense hysterie, beginnen zulke unieke materialen te verschijnen.
  5. napalm
    napalm 29 juni 2015 13:09
    0
    Ik vraag me af hoeveel van de hierboven genoemde boeken zijn gelezen door de huidige generatie
  6. Rostislav
    Rostislav 29 juni 2015 13:30
    0
    Auteur +100500
    Ik heb niet alles uit bovenstaande lijst gelezen. Ik zal het nu doen.
    Maar serieus, je moet op zijn minst de basis kennen van hoe de menigte wordt gecontroleerd om te zien en te begrijpen wanneer ze je beginnen te manipuleren. En daarvoor moet je de informatie die de media je 'voeden' kunnen denken en analyseren. Maar dit, het vermogen om te analyseren, het moderne onderwijssysteem met zijn EG geeft het gewoon niet.
    1. Kalibr
      Kalibr 29 juni 2015 17:48
      0
      Ja, we gingen lang naar deze lijst, eerst ik, toen mijn dochter, maar als gevolg daarvan lezen studenten het nu parallel met schoolboeken en geven ze trainingen over "Lady's Happiness" zoals in het reclamemodel. heeft een interessant boek "PR-design". Het werd gepubliceerd in Duitsland in het Russisch en in onze Penza State University. Misschien staat het op internet. Het tweede boek, ook gepubliceerd in Duitsland, heet "PR-promotie". Auteurs: Shpakovskaya S.V. Shpakovsky V.O. en Manannikov Yu.V. Er is een theorie en na elk hoofdstuk praktische aanbevelingen met praktijkvoorbeelden! Nou, daar is mijn boek: "Organisatie van effectieve reclame via BTL-communicatie" - het lijkt zo (de titel is duister, ik vergeet het steeds), maar het boek is de moeite waard, geen dwazen. En zo te zien kun je hem nog steeds online bestellen! Hier vond ik de exacte naam: Shpakovsky V.O., Chugunova N.M., Kirilchuk I.V. Organisatie en uitvoering van promotionele evenementen via BTL-Communicatie